TV Spot
"Gleichstellung beginnt im Kopf.Gleichberechtigung jetzt.
Gegen Diskriminierung gibt es rechtlichen Schutz.
Für absolute Chancengleichheit"
Im TV-Spot werden die Diskriminierungsgründe Geschlecht, Alter, Behinderung, sexuelle Orientierung und ethnische Zugehörigkeit sowie Religion einprägsam dargstellt.
Es wird auf die Gesetze zur Bekämpfung der Diskriminierung hingewiesen. Sie sollen die Bevölkerung zu mehr Toleranz gegenüber sogenannten "Anderen" (ethnische Zugehörigkeit, Alter, Gender, Sexuelle Orientierung, Menschen mit besonderen Bedürfnissen, religiöse Zugehörigkeit) bewegen.
Der Spot funktioniert mit dem Umkehrungsprinzip: Menschen deklarieren sich diskriminierten Gruppen zugehörig, obwohl sie es offensichtlich äußerlich nicht sind. Sie sind es aber sehr wohl, was ihre geistige Einstellung und ihr Bekenntnis zur Chancengleichheit betrifft.
Es ist eine Aufforderung, Menschen nicht nach ihren Äußerlichkeiten zu beurteilen. Jede einzelne Szene überrascht, soll sogar etwas irritieren. Allerdings gehen die Protagonisten ganz selbstverständlich damit um „anders zu sein".
Die Protagonisten in den Spots sind durchschnittliche Leute. Eva-Maria Marold und Michael Konsel haben zwei Rollen übernommen, als Zeichen ihrer Solidarisierung und als Wahrnehmung ihren sozialpolitischen Verantwortung.
